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La plupart des diamants de qualité gemme sont transparents avec une légère touche d’azote qui les rend jaunâtres ou marron.​  Lorsqu’une pierre a une couleur prononcée, sa valeur augmente en raison de sa rareté. On parle alors de jaune canari et de marron cognac.

Seuls quelques-uns d’entre eux possèdent d’autres propriétés chimiques qui offrent une gamme de couleurs plus large. Les diamants naturels non traités les plus rares sont de couleur rose, rouge ou bleu. Les diamants noirs ont une valeur moindre.

Les diamants de catégorie Fancy Intense et Fancy Vivid ont la plus grande valeur.

Gradation des couleurs